O SIC oferecido pela Empório da Comunicação afere, da forma mais precisa possível, a percepção de imagem que a empresa ou seus produtos/serviços possuem junto a jornalistas da mídia impressa, eletrônica e digital. Um conjunto deles, feito com recorte estatístico, define o número de entrevistas, os veículos, os cargos e os jornalistas que serão entrevistados.

A sistematização das respostas permite identificar os principais focos positivos e negativos da empresa junto a estes jornalistas, decisivos na construção da imagem institucional ou de produtos/serviços. As conclusões podem detectar falhas no processo de comunicação, por que acontecem e apontar as possibilidades de superá-las, além de trazer elementos que serão subsídios para ações de comunicação a serem desenvolvidas posteriormente pela empresa.